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2020江蘇省廣告人才培訓班在傳媒與影視學院舉辦

時間:2020-10-22瀏覽:70設置

  10月12-15日,由江蘇省市場監督管理局主辦、江蘇師范大學承辦、徐州市市場監督管理局協辦的2020江蘇省廣告人才培訓班于江蘇師范大學傳媒與影視學院舉辦,來自全省的113名廣告屆人才參加本次培訓班。

  12日下午14:00,開班儀式正式開始,江蘇師范大學黨委書記華桂宏、江蘇省市場監督管理局副局長李杰、徐州市市場監督管理局局長吳德法、江蘇省市場監督管理局廣告處處長趙榮霞、江蘇師范大學傳媒與影視學院黨委書記張才祥、江蘇師范大學傳媒與影視學院院長唐寧出席開班儀式,江蘇省市場監督管理局廣告處處長趙榮霞主持開班儀式。

  江蘇師范大學黨委書記華桂宏首先致辭,他代表校黨委、校行政對遠道而來的領導、專家、學員表示歡迎,隨后介紹了徐州市的歷史積淀與發展現狀,以及江蘇師范大學和傳媒與影視學院的基本辦學情況。同時,華書記也對江蘇省廣告界各單位、企業與江蘇師范大學未來深入展開全面合作表達了期望、提出了建議,并預祝本次培訓班圓滿成功。

  徐州市市場監督管理局局長吳德法隨后致辭。他首先對江蘇省市場監督管理局長期以來的關心指導、江蘇師范大學為本次培訓班所作出的努力表達感謝,對江蘇省廣告界各單位、企業領導、專家的到來表示歡迎。他表示,伴隨著經濟社會發展持續向好,徐州市市場監督管理工作也得到逐步提升,接下來希望進一步加強同江蘇師范大學的合作,創建全媒體覆蓋監管模式、規范廣告市場,繼續推進高質量監管體系的建成。

  江蘇省市場監督管理局副局長李杰作開班動員講話。他首先對江蘇師范大學和徐州市市場監督管理局為本次培訓班所做的各項工作表示肯定。并對本次培訓提出了三點希望:一是要準確把握我省廣告業的發展現狀;二是要堅持以創新驅動實現我省廣告業高質量發展;三是要做到端正學習態度、遵守學習紀律、組織保障到位。李杰副局長最后祝愿本次培訓取得成功、學員們學有所成。

  12日下午,開班儀式結束后,國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學廣告學院張翔教授為學員講授《整合營銷傳播的新趨勢與新實踐》一課。張翔教授從整合營銷傳播理論的框架和實現路徑到消費者洞察和整合營銷傳播的發展趨勢作了詳細的闡述,并通過一些短視頻廣告為例詳細解釋了相關理論。

  13日上午,由中國廣告智庫專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超為學員講授《新消費趨勢與營銷變革》。肖明超老師首先指出了了解廣告業趨勢的重要性,接著講述了營銷趨勢的大體特點并解釋了我們現在所處的消費和技術特點,并細致闡述了從“新消費革命的本質”到“從大眾化趨同走向精眾化區隔的戰場轉移”的消費趨勢的變化和未來。

  13日下午,由江蘇師范大學傳媒與影視學院院長唐寧教授為學員講授《融媒體視域下視聽廣告的價值發掘與國際傳播》。唐寧教授以其豐富的媒體實踐經驗和實例,結合視聽傳播理論,就視聽廣告價值判斷、視聽廣告價值發掘、視聽廣告國際傳播策略三個方面對主題進行了闡述。

  14日下午,由北京大學新聞與傳播學院陸地教授為學員講授《短視頻的崛起、創新與發展趨勢》。課題包括短視頻興趣的背景、短視頻的特點和優點、廣告與短視頻結合的八種方式、短視頻創作與創新的“七坑”“八坎”、媒體發展的大趨勢、短視頻觀摩六大部分。

  15日上午,由零點有數董事長、全國工商聯宣教委副主任、智庫委員會委員袁岳為學員講授《Z世代小樣和廣告的位置》。他從年輕一代的媒體消費行為開始談起,根據數據揭示了Z世代年輕人所偏好的沉浸式媒體消費體驗和審美觀,并指出廣告應該如何從交互方式中尋找自己的位置,并且應用于營銷策略和算法構建。

  課程間隙,培訓班學員還就江蘇省廣告的創新之路及對外傳播等話題作了交流討論。

  

  本次培訓活動匯集了江蘇省廣告界的分管領導和領軍人才,同時邀請廣告業知名的專家和學者進行授課,為江蘇省廣告行業的高質量發展貢獻了理論創見與實踐真知。


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